Too Faced Cosmetics
Too Faced Cosmetics
For en 21-åring Sara Echeagaray , som kan skryte av millioner av TikTok-følgere, har en hovedrolle i et Disney-show, og for tiden er kreativ direktør for Too Faced kosmetikk, virket berømmelse i utgangspunktet fjernt fra den lille hjembyen hun vokste opp i.
Datteren til meksikanske immigranter, Echeagaray er fra McAllen, TX - en grenseby som samtidig fikk henne til å føle seg nærmere foreldrenes kultur og fjernt fra drømmene om å satse på skuespill. Til tross for at hun var et teaterbarn i hjertet, så Echeagaray sin ambisjon om å opptre på armlengdes avstand, og møtte foreldrenes press om å forfølge mer tradisjonelle karriereveier. Likevel tok hun enhver sjanse til å spille, og startet med sin første rolle som hovedrollen i skolemusikalen hennes i en alder av 13.
«Å stå på scenen og opptre og bare få reaksjoner fra publikum var så spennende for meg. Det var som et adrenalinkick, og jeg elsket virkelig å gjøre det, sier hun til 247CM.
TikTok endte opp med å bli hennes vei inn i bransjen: en videregående skoleelev på den tiden, tok hun til appen under karantene for å legge ut komiske sketsjer, monologer og klipp av skuespillet hennes til forskjellige lydopptak. Mens dansetrender som Renegade dominerte FYP, var Echeagarays innhold et friskt pust. Siden hennes vokste raskt, og samlet mer enn syv millioner følgere i årene siden.
«Jeg hadde ingen kreativ utgang å henvende meg til. Og jeg gikk liksom bare til TikTok, sier hun. «Det begynte på en måte som en spøk, og så ble jeg spøken. Så resten er egentlig historie.
Echeagaray uttrykte enorm takknemlighet for appen, siden den ga henne et kreativt utløp for å trakte talentene sine inn i en tid da drama og teater ikke fant sted på grunn av fjernundervisning. Utover det sier hun at agenten hennes speidet henne fra siden hennes på TikTok, noe som førte til en spirende skuespillerkarriere med en stor Disney-kreditt til Echeagarays navn, og til den unge stjernestjernens unike rolle som den første kreative direktøren i residensen for Too Faced kosmetikk.
I sin rolle som kreativ direktør i boligen, injiserer Echeagaray sitt Gen Z-perspektiv inn i merkevaren, leder sosiale medieinitiativer og er vertskap for fellesskapsbyggende arrangementer. Etter å ha vet hvor opptatt hennes generasjon er til målrettet markedsføring og produktplassering, har Echeagaray som mål å bringe autentisiteten tilbake til publikum, få kontakt med dem gjennom hennes ekte kjærlighet til Too Faced-merket.
Som kreativ direktør i residensen deltok Echeagaray nylig på et panel med tittelen 'Latino-representasjon på TikTok.' Dette panelet ble holdt 20. september av Estée Lauder Companies (ELC) med støtte fra ELC Hispanic Connections Employee Resource Group og ELCs digitale interne publikasjon The Culture Report, og viste Echeagaray som hovedtaler for å fremheve hvordan merkevarer kan engasjere seg med latinske brukere. Med autentisitet som tema for kvelden, ga hun en oversikt over innholdsskapingen hennes og tilnærmingen til å jobbe med selskaper som en latinsk influencer for å belyse hvordan merkevarer og kreative kan nærme seg appen samtidig.
På TikTok viser hun ofte sin Too Faced-kuraterte kolleksjon med tittelen Saras favorittting ($72). Dette sminkesettet eksklusivt kuratert av Echeagaray inneholder Better Than Sex Waterproof Mascara, Lip Injection Maximum Plump og den virale Cloud Crush Blush i nyansen Candy Clouds; alt dette er pakket inn i en eksklusiv Too Faced-kosmetikkveske med sommerfugltrykk.
Too Faced har vært en del av Echeagarays liv siden hun begynte å sminke. Helt siden jeg visste hvordan jeg skulle bruke mascara, var det en av favorittene mine som jeg alltid ville trekke meg mot, sier hun om Better Than Sex-mascaraen. Så at man er veldig nostalgisk og har så mye betydning for meg.
Senest lanserte Echeagaray også den kuraterte Sara's Sweet Collection med Too Faced, som inneholder ytterligere to elementer spesielt kuratert av Echeagaray: Lip Injection Maximum Plump Lip Gloss i nyansen Maple Syrup Pancakes ($33) og begrenset opplag Lønnesiruppannekaker øyenskyggepalett ($54). Denne kolleksjonen er som en søtere variant av klassiske høstfarger, med glossenes rike kobberfarge og paletten, som har noen nakentoner som lilla brun sammen med utvalgte dempede metallikk.
Når det gjelder skuespillerkarrieren hennes, har den vært på midlertidig vent da hun står i solidaritet med den pågående streiken. Likevel er Echeagarays første skuespillerkreditt en stor en. Hun ble med i rollebesetningen til Disneys originalserie Big Shot for rollen som Ava i sesong to, som hadde premiere i oktober 2022.
«Det var så rart å få tilbakeringingen. Det var på en måte å helbrede mitt indre barn fordi jeg alltid har ønsket å være på Disney Channel, som alle barn gjør, sier hun.
Per Echeagaray, den dag i dag føles opplevelsen som noe av en uklarhet. Likevel forsikrer hun seg om at Ava markerer et stort høydepunkt i karrieren og til og med et ekte øyeblikk for den unge skuespillerinnen når hun reflekterer over sin egen oppvekst og meksikanske arv.
Jeg husker at da jeg så Selena Gomez på Disney Channel, sa jeg: Herregud, det er noen på skjermen som ser ut som meg. Og på grunn av det har jeg alltid elsket det, og jeg tenkte: Kanskje en dag jeg kunne gjøre det, sier Echeagaray.
Too Faced Cosmetics
Echeagaray fortsetter med å forklare at hun med sin rolle som Ava ønsker å bringe håp til eller inspirere generasjoner av latinske individer, både eldre og yngre. Jeg vil bare at barn skal kunne drømme og at foreldrene deres støtter dem samtidig.
Foreldrene hennes, selv om de støtter henne nå, var det ikke alltid. Echeagarays drømmer om å satse på skuespill ble opprinnelig møtt med misbilligelse, siden det var et utradisjonelt spor. Tidlig i karrieren prøvde Echeagaray å sjonglere med alt ved siden av college, men hun overbeviste snart foreldrene om fordelene ved å følge drømmene sine på heltid, og insisterte på at hun alltid kunne gå tilbake til skolen hvis det skulle være nødvendig.
Jeg ønsket å leve livet mitt uten å angre, egentlig, sier hun. Jeg vil ikke jinxe meg selv, men jeg er veldig fornøyd med resultatet, og foreldrene mine er selvfølgelig veldig støttende, og de er veldig stolte av meg.
Echeagaray husker to store milepæler som viste foreldrene hennes at dette var den rette karriereveien, uansett hvor tilsynelatende risikabelt: hennes første million TikTok-følgere, og å bli speidet av agenten hennes. Da jeg fikk rollen på Disney-showet mitt, det var da jeg tror at mamma og far min var akkurat som: Wow, du beviste virkelig for oss. Du legger virkelig pengene våre der munnen vår er.' Og det er på en måte, tror jeg, det store I made it-øyeblikket.
Nå spiller Echeagarays foreldre og søsteren til og med i en og annen TikTok: «Familien min er en stor søyle i livet mitt. Ærlig talt, selv om det ikke gjorde eller presterte bra, elsker jeg personlig bare selve innholdet; når jeg ser den tilbake, ler jeg alltid mye, sa hun under Latino-representasjonen på TikTok-panelet. Familien er en stor del av livet mitt.
Når hun ser mot fremtiden, sier Echeagaray at hun fortsatt har mye å oppnå. Hovedsakelig håper hun å fortsette å spille og fortsette å pleie sitt profesjonelle forhold til Too Faced. «Jeg fortsetter å drømme; hodet mitt er fortsatt oppe i skyene, sier hun.
