Sjansen er stor for at du sannsynligvis har eid et par Keds på et tidspunkt i livet ditt. Det ikoniske skoselskapet ble først lansert for over 100 år siden og har vært et av de mest suksessrike motemerkene i Amerika siden den gang. Den klassiske joggeskoen med gummisåler er ikke bare en garderobe i garderobeskap til jenter og kvinner over hele verden, men den har også vært den beste skoen for Hollywoods elite i flere tiår. Alle fra Marilyn Monroe og Audrey Hepburn til Taylor Swift og Ciara har blitt oppdaget i de stilig bedårende sparkene.
Mens selskapet opprinnelig ble lansert med målet om å skape et enkelt, men elegant inntrykk av lerretsfottøy, har Keds siden utvidet seg til å omfatte alt fra dametilbehør til herresko. Gjennom årene har de også drevet med lanseringer av klesserier, og har bidratt til å produsere noen av de mest populære fottøy-samarbeidene rundt med både kjendiser og topp motehus. Vil du lære mer om Keds og hvordan de har klart å holde seg populære i over et århundre? Fortsett å lese for å finne ut alt du noen gang har ønsket å vite om det ikoniske skomerket.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images for Keds
Tidlige år
Det amerikansk-baserte merket ble lansert i 1916 og skulle opprinnelig hete 'Peds' etter det latinske ordet for føtter . Da de innså at ordet allerede var varemerkebeskyttet, bestemte selskapet seg for navnet Keds. De begynte å produsere sko med lerret som ble kjent som sneakers, fordi gummisålene deres tillot deg å 'snike seg rundt.'
På 1920-tallet ble merkets joggesko brukt av både olympiske fotballspillere, tennismestere og college-idrettsutøvere. I 1936 begynte Keds å sikte mot kvinner ved å lansere 'Kedettes', en vaskbar sko med hæl som ga samme komfortnivå som en joggesko. De lanserte sine sport Pro-Keds silhuett i 1953, og skoen ble en kultfavoritt på slutten av 1970-tallet etter å ha blitt sett på basketballspillere, bandet The Ramones og hiphop-miljøet.
Økning i popularitet
Gjennom 1950- og 60-tallet bidro kjente kjendiser og moteikoner som Audrey Hepburn, Marilyn Monroe og Jackie Kennedy Onassis til å gjøre den komfortable hvite joggeskoen til en motestatning. Yoko Ono hadde til og med på seg et par hvite Keds da hun giftet seg med John Lennon i 1969 (bildet over).
I 1987 ble Jennifer Gray kjent for å danse i Keds under den klassiske kultfilmen Dirty Dancing . Joggeskoene ble også båret av ikoniske TV-karakterer som Kelly Kapowski på Reddet av klokken og Stephanie og D.J. Tanner på Fullt hus gjennom 80- og 90-tallet. Dette hjalp merkevarens popularitet til å stige blant jenter og unge kvinner i løpet av den tiden.
Fashion Force
Mens de klassiske hvite og ensfargede lerretsskoene har forblitt populære gjennom årene, bestemte merket seg for å forgrene seg til mer mote-fremover stiler på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 00-tallet. De begynte å produsere joggesko i nye farger, mønstre og stiler.
Nå har skokolleksjonen deres utvidet til å omfatte alt fra deres klassiske snøringer og slip-ons til flatforms, sandaler, støvler, høye topper, tilbehør og mer. De lanserte til og med en kortvarig kleslinje tilbake i 2011.
Kjendis tilstedeværelse
De klassiske sparkene forble populære gjennom 2000- og 2010-tallet takket være at flere kjendiser, inkludert Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts og Ciara, ble oppdaget i dem.
Merket innså hvilken innflytelse kjendiser har på tenåringer og unge kvinner, og begynte å bruke stilige It-jenter som OC Mischa Barton og Taylor Swift er ansiktet til annonsekampanjene deres. I tillegg til å fungere som merkevarens globale ambassadør, begynte Swift også å designe kapselkolleksjoner for Keds.
Killer Collabs
Etter suksessen med merkevarens partnerskap med Taylor Swift, begynte Keds å jobbe med andre merker og motehus for å produsere banebrytende samarbeid. De har siden jobbet med motelinjer som Kate Spade, Madewell og Alice Olivia.
Keds har også jobbet med merker som Riffle Paper Co., Little Miss og MLB for å produsere nye trykk, mønstre og pynt som skal vises på deres klassiske skosilhuetter. Populariteten til disse kapselkolleksjonene har hjulpet det ikoniske merket med å navigere vellykket i den moderne moteverdenen.
