Med tillatelse fra Urban Decay
Med tillatelse fra Urban Decay
Den virale, men polariserende «clean girl»-æraen er over – det er på tide at skjønnheten blir litt mer skitten igjen, og Urban Decay valgte innholdsskaper og OnlyFans-stjerne Ari Kytsya for å få det til.
Torsdag 17. juli lanserte sminkemerket ' Kjemp mot den blide ,' en kampanje ledet av den 24 år gamle modellen. Kytsyas rollebesetning, som er kjent på sosiale medier for sine komiske GRWMs, åpenhjertige tar på seg plastisk kirurgi og åpenbar seksualitet, forstyrrer tradisjonelle ideer om hvem som får bli en skjønnhetsambassadør i 2025 – og det er på tide.
Selv om det ofte er redusert til vokseninnhold, har OnlyFans blitt en viktig kraft i skaperkulturen, og gir kvinner, spesielt, en direkte linje til synlighet, inntekt og uavhengighet. Kytsya er en av plattformens største stjerner, men hennes innflytelse strekker seg langt utover den. På TikTok , hun har fått 4,6 millioner følgere, mange av dem kvinner som er tiltrukket av hennes sløve åpenhet. I GRWMs snakker hun åpent om de kosmetiske prosedyrene hun har gjennomgått. Det er derfor jeg prøver å være veldig åpen om operasjonene og alt jeg har gjort, sier hun i en video . 'Fordi jeg ikke vil at noen skal se på meg og si: 'Å, jeg skulle ønske jeg så slik ut', for jeg ser ikke engang sånn ut.
Hun er like ærlig om realitetene i sexarbeid - og kaller seg selv en bop eller madrassskuespillerinne - og forklarer hvordan industrien påvirker selvbildet hennes. Hun glamoriserer det ikke, men hun legger ikke skjul på det heller. Den typen åpenhjertig energi resonerer dypt hos publikummet hennes, og det er akkurat det Urban Decay benytter seg av.
Utrullingen av merkevaren begynte med en serie falske sensurerte Instagram-teasere stemplet med falske advarsler som kan inneholde kjedelig eller intetsigende innhold. Dagen etter kom avsløringen: en serie sosiale videoer der Kytsya, kledd i en skinnbustier, erklærer: Breaking news: we are in a blendemic, før han spurte: Var det ikke meningen at sminke skulle opptre på scenen, på kamera og ja, på madrasser? Meldingen var høy og tydelig - og det samme var mottakelsen. Kommentarer strømmet inn: Det første merket som jobber med en SW-modell, et så forstyrrende trekk, skrev en. 'Dette er ærlig talt banebrytende.'
Det er en tilbakevending til skjemaet for Urban Decay, et merke som bygget sin identitet på provokasjon, med produktnavn som «Naked», «Get Baked», «Druggie» og «Vice». Med «Battle the Bland» gjenvinner merket sin plass som skjønnhetens opprørske storesøster, denne gangen velger hun en hovedrolle ikke til tross for sexarbeidet hennes, men på grunn av hvor unapologetisk hun eier den.
I et rom som ofte spiller det trygt - spesielt når det kommer til hvem som får plass ved bordet - føles dette øyeblikket ikke bare dristig, men historisk, sa merket i en pressemelding. Mens de fleste skjønnhetsmerker viker unna skapere som er for mye for mainstream-standarder, lener Urban Decay seg helt inn – og omfavner Aris usensurerte hovedpersonenergi.
Den omfavnelsen markerer et vendepunkt. Inntil nylig kom det med et stort stigma å være sexarbeider. Men det kulturelle tidevannet skifter. Plattformer som OnlyFans har gitt sexarbeidere synlighet og når samfunnet ikke lenger kan ignorere. Det som en gang ble ansett som for eksplisitt blir nå sett på som kulturelt flytende og kommersielt verdifullt.
Og på mange måter bringer Kytsyas rolle skjønnheten i full sirkel. I århundrer ble ikke sminke ansett som glamorøs, men snarere tabu. På 1800- og begynnelsen av 1900-tallet ble det assosiert med sexarbeid og bedrag, men ble senere mainstream gjennom skuespillerinner og kjendiser. Kytsya representerer en avstamning av kvinner som alltid har formet hvordan vi ser skjønnhet, selv når de ikke ble invitert inn i rommet. Nå er hun ikke bare i rommet, hun er ansiktet til hele kampanjen.
Det er ikke første gang Urban Decay samarbeider med noen hvis bakgrunn undergraver bransjens forventninger. I 2022 tok merket «Euphoria»-utbruddet Chloe Cherry – en tidligere pornoskuespillerinne som ble mainstreamstjerne – for å lede sine Vice Lip Bond-kampanjer. I likhet med Kytsya markerte Cherrys rollebesetning nok et eksempel på Urban Decay som anerkjenner kraften til provoserende skapere som trosser tradisjonelle industristandarder.
Med Battle the Bland setter Urban Decay tonen for en ny æra innen skjønnhetsmarkedsføring; en der skapere som Kytsya ikke er på sidelinjen, men sentrert. Det er en dristig kampanje, ja, men det er også en etterlengtet anerkjennelse av sexarbeids innvirkning på mainstream-kulturen, og av kvinnene som har formet skjønnhet hele tiden. Og det er noe vi har det veldig bra med.
Olivia Tauber er en frilansskribent basert i New York, lidenskapelig opptatt av å lage autentiske historier gjennom personlige essays og profiler. Karrieren hennes begynte i bedriftsreklame på Showtime og Paramount, etterfulgt av produksjon for 'The Pivot', en Emmy-nominert serie.
