Med tillatelse fra Coliena Rentmeester
Med tillatelse fra Coliena Rentmeester
Josie Maran var 18 år da hun først innså at hun kunne gjøre hva som helst. Hun hadde nettopp fått en Maybelline-kontrakt – noe hun hadde drømt om i årevis, eller i det minste siden hun så Christy Turlington sashae nedover gatene i New York City mens «kanskje det er Maybelline»-jingelen lød i bakgrunnen fem år tidligere – og fikk øyeblikkelig tilgang til de beste hår-, sminke-, talent- og fototeamene i bransjen.
Det åpnet også den velkjente døren til en rekke andre lukrative prosjekter: hun fortsatte med å sikre seg et 10-årig samarbeid med kosmetikkselskapet, booket spillejobber med merker som Guess og Victoria's Secret, spilte hovedrollen i filmer og prydet forsidene til utallige magasiner.
«Derfra hadde jeg en ganske seriøs karriere i moteverdenen,» forteller Maran til 247CM. «Jeg lærte om å jobbe med mange forskjellige mannskaper av mennesker, reiste verden rundt og lærte om så mange vakre kulturer. Det viktigste er at jeg lærte om meg selv og kroppen min, og hvordan jeg kan føle meg komfortabel i min egen hud.'
Spesielt, etter mer enn et tiår i sminkestolen, sluttet hun med alt, skrapte sammen alle pengene sine og lanserte skjønnhetsmerket med samme navn som du utvilsomt har hørt om nå. Fokuset var på naturlige, giftfrie ingredienser (hei, arganolje) som ikke gikk på akkord med luksus – det var ren skjønnhet, om du vil, men før noen visste eller snakket om ren skjønnhet.
Det var også en risiko. På den tiden hadde ingen gjort noe lignende før, men satsingen var fornuftig: hun hadde alltid vært følsom for kjemikalier og dufter, etter å ha vokst opp med en mor med kronisk utmattelsessyndrom og en bestemor med brystkreft, og var bevisst på produktene hun brukte på kroppen. Salget skjøt i været til millioner.
Likevel var det 16 år siden; nok tid for en ung voksen til å skaffe seg førerkort.
Nå, utallige produkt-SKU-er og QVC-segmenter senere, gir hun Josie Maran-merket en tune-up. Etosen vil forbli den samme – gjør øko-skjønnhet mer tilgjengelig, enklere, kjøligere – men emballasjen får en bærekraftig makeover, og produktutvalget er i ferd med å finpusse på de tre bestselgerne: 100 % ren arganolje, pisket arganoljekroppssmør og kroppsskrubben Argan Oil Sugar Balm. Den gjenskapte linjen, Å, og det er et nytt motto: Føl deg bra naken. Med tillatelse fra Coliena Rentmeester Som en bona fide supermodell på 1990- og begynnelsen av 2000-tallet, da kostholdskultur og åpenbar fatfobi hersket, kan du forestille deg at Maran har et skjevt syn på hva det å føle seg bra naken betyr. Dette er delvis sant. På den ene siden, Jeg brukte mye tid på å lure på hvorfor alle forventet at jeg skulle være perfekt, men når du har modell i tittelen din antar jeg at det passer med territoriet og folk antar at du burde være den ideelle perfekte personen, sier hun. På den andre siden ga moren til Maran en sterk følelse av selvverd og selvtillit som ikke hadde noe å gjøre med hvordan hun så ut. Så når folk fortalte meg at jeg var for lav eller for svingete, dempet det ikke lyset mitt, noe som endte opp med å være til fordel for meg. Bestemoren hennes, som overlever brystkreft (og «badass», legger Maran til), ville alltid vise frem arret etter mastektomi med stolthet. 'Jeg tror hun prøvde å styrke meg og si: 'Jeg er fortsatt i live. Jeg er her. Dette er kult. Kroppen din er hva den er.'' Det fremmaner de samme prinsippene bak begrepet kroppsnøytralitet. Da hun først hørte om det, tenkte hun: Nå at er noe jeg kan stå bak. «Jeg skjønte da jeg virkelig kom til bunns i hva det vil si å være kroppsnøytral, og begynte å praktisere det, hvor stiv jeg er dypt inne i underbevisstheten min når det gjelder hvordan jeg dømmer meg selv og kroppen min og mitt fysiske utseende. Når jeg blir eldre, og jeg er i 40-årene nå, begynner det å bli en ny reise for selvaksept.' På en måte, sier hun, er det å føle seg bra naken nettopp det: lære å omfavne der du er fysisk i dag; ser på kroppen din i speilet og erkjenner alt den er og gjør for deg i stedet for å nøste med alle tingene du ikke liker. Det er budskapet hun vil at merket hennes skal legemliggjøre i 2024 og utover. Det er vanskeligere enn det høres ut, sier hun. Jeg lærer fortsatt å sette pris på fordypningene på rumpa. Med tillatelse fra Coliena Rentmeester Noe av grunnen bak rebranden hennes er å legge mer intensjon og formål i skjønnhetsproduktene hun legger ut der – for å gjøre naturlig avledede ingredienser og miljøbevisst emballasje morsomt. Det er også å sette standarden for egenkjærlighet for neste generasjon, en viktig bragd i en verden forurenset med like mye urealistiske bilder og negative meldinger på sosiale medier som det er plast. Jeg elsker å minne døtrene mine på at det som gjør dem vakre er deres forpliktelse til å elske de delene av seg selv som verden forteller dem at de bør dømme, sier hun. (Maran har to barn på 17 og 11 år.) Når det gjelder produktene som sakte blir solnedgang, ikke bekymre deg: det er mer i horisonten i denne nye æraen til Josie Maran. Foreløpig ser det ut til at dette redesignede oppdraget er hennes måte å få de som stirrer på seg selv i baderomsspeilet med en balje med kroppssmør i hånden til å huske, som Miranda Priestly en gang tenkte: Og du kan gjøre alt, ikke sant? Kelsey Castañon er en Brooklyn-basert forfatter, redaktør og innholdsstrateg med mer enn 13 års erfaring med publisering. Hun er for tiden senior content director hos 247CM, hvor du kan finne hennes lager (og rapportering om) alt fra hudpleie til vin. Tidligere har hun jobbet med de strålende hodene på Refinery29, Seventeen, Shape, Allure og Teen Vogue, og har dukket opp på TV-segmenter på 'The Dr. Oz Show', Cheddar News og 'Good Morning America.' Hun vet fortsatt ikke hvor alle bobbynålene blir av.
